Во-первых, мастерство. Оно приобретается с опытом, но зиждется на хорошем профессиональном образовании. Фотограф должен отлично разбираться в современной фототехнике и в совершенстве знать технологию фотосъемки и художественной обработки изображений. Он всегда идет в ногу со временем, даже если получил образование много лет назад.
Просто взять картинку из поисковика недостаточно – это может стать нарушением авторских прав, что негативно скажется на имидже автора или компании. Стоит ли говорить о тех случаях, когда иллюстрацию попросту нельзя использовать в своих целях, так как можно заплатить огромный штраф от 10000р. за одно использование.
